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女装折扣细数Phil Knight如何将Nike打造成顶尖运动品牌

发布时间:2019-08-16 20:23:33 阅读: 来源:泡沫玻璃厂家

Nike公司于6月30日宣布,掌舵公司50年之久的联合创始人PhilKnight将于明年卸任董事会主席一职。Nike的另一创始人Bowerman已于1999年去世,这意味着,一旦Knight退休,Nike公司将首次面临无创始人坐镇的局面。

PhilKnight对于Nike时至今日取得的辉煌功不可没。他从1968年担任董事,在2004年之前担任总裁十年之久,可以说是他一手将Nike从一个OnitsukaTiger(鬼冢虎)运动鞋分销商——那时候Nike的名字还是BlueRibbonSports——打造成全球运动产品市场上的霸主。

Nike取得成功还归因于其吸引跑步爱好者和其他专业运动员的策略,这两类人群现在依然是其核心市场,同时,Nike还是最早一批将生产外包到亚洲的公司。

如今,Knight一手创立并经营的公司被普遍认为是全球最有价值的公司之一。他曾说过,自己不是经营鞋履业务,而是经营娱乐业务。在这种想法的指导下,Nike推出了很多经典的标语,并拍摄了非常煽情的广告片。

如今,Nike在业界无可匹敌的地位很大程度上要感谢PhilKnight,下面一起回顾一下他的辉煌事业和留下的宝贵财富:

1958年:Knight拿到新闻学学位,从美国俄勒冈大学(UniversityofOregon)毕业。

1962年:Knight从斯坦福商学院毕业,也是在这里,他完成被认为是Nike未来发展蓝图的论文《论日本运动鞋是否能够像日本照相机对德国照相机产生的影响一样对德国运动鞋产生类似影响?》。

1964年:Knight和俄勒冈大学田径教练BillBowerman创立了BlueRibbonSports,当时户头仅有资金1200美元。起初公司作为日本品牌鬼冢虎的分销商。

1972年:BlueRibbonSports与鬼冢虎分离,成为Nike——以希腊胜利女神命名。同年BillBowerman生产出一款带有花纹底的运动鞋。

1972年:Nike花费35美元,使其带有logo——经典的对勾图案-的Cortez跑鞋出现在1972年奥运会俄勒冈预选赛场上。

1979年:Nike聘用MarkParker担任鞋履设计师。

1980年:Nike在美国的市场份额超过Adidas,同年挂牌上市。

1984年:Nike签约NBA新星迈克尔·乔丹。

1985年:Nike发布了AirJordan1篮球鞋,成为Nike篮球鞋中的经典款式。当时Nike面临着同行Reebok(锐步)的激烈竞争,所以Parker、运动鞋设计师TinkerHatfield以及其他Nike设计师都忙于设计新产品,包括日后的训练鞋和AirMax系列。

1987年:Reebok取代Nike成为美国市场的领头羊。在Knight的鼓励下,Parker向董事会展示了他和Hatfield设计的AirMax鞋履,成功获得了消费者的青睐。Nike随之也发布了训练运动鞋系列,主打运动员交叉训练鞋,代言人BoJackson的那句广告词“BoKnows”引起了市场的强烈反响。交叉训练鞋和AirMax在Nike的成功之路上扮演了主要角色。

1988年:Nike请一位80岁跑步运动员WaltStack在广告中首次使用“Justdoit”这一口号。

1989年:Nike在美国市场份额超过Reebok。

1996年:《Life》杂志发布了SydneyH.Schanberg的一份调查报告,名为《一小时六分钱》(SixCentsanHour),并配了一个小男孩缝制Nike橄榄球的图片。者引起了全球对雇佣童工的愤怒,也将Nike推到了20世纪90年代末的舆论中心。同年,Nike签约19岁的高尔夫运动员老虎·伍兹,对其赞助。

1998年:Knight在华盛顿媒体俱乐部发表了呼吁彻底根除童工的演讲,震惊了劳动权利积极分子和全球的零售商。他说:“Nike的产品已经等同于低薪资、长时间和任意虐待。”

2002年:Nike推出第一款Free系列,意在模仿赤足跑步体验。

2003年:由于篮球明星迈克尔·乔丹退休,Nike签约了高中篮球明星LeBronJames,并推出了LeBron1篮球鞋。

2004年:Knight卸任NikeCEO,从公司外聘用WilliamPerez担任CEO。

2005年:Nike成为首个公布其生产工厂名称和位置的品牌,这意味着其供应链更加透明。

2006年:Knight替换PerezCEO职务,转而由Parker接任。同年,Nike在巴基斯坦的工厂中,被发现使用童工制作将用于2006年世界杯的足球。

2012年:Nike推出Flyknit超轻、高性能跑步鞋,它是由机器使用一整块材料直接缝制而成。

2015年:品牌战略咨询集团MillwardBrown将Nike评选为服装界最有价值品牌。此外,Nike宣布,其竞争对手Adidas在2017年终止对NBA的赞助合约后,他们将接过赞助权。

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