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当从产品包装到文化包装

发布时间:2021-09-11 16:35:46 阅读: 来源:泡沫玻璃厂家

从产品包装到文化包装

产品是有生命力的,这种生命力的持续决定于产品的不断更新。而企业人赋予给产品的概念定位,并非都从一而终,总会因市场影响发生一些这样或那样的变化,因为在企业生产商和消费者之间,企业生产商“制胜”的机会仅平分为二分之一,这“二分之一”包括产品的内在品质、产品的营销手段和产品的包装。产品概念其实质就是围绕产品带给消费者的独特利益点,对产品组成结构的系统描述。消费者要获得这些信固然了息其最直接的渠道就是产品的包装。产品的包装也是企业人传播企业文化最直接有效的途径。

产品的包装是一个完整的视觉体系,它不仅要体现一个响亮的品牌名称,还得做到从消费者的角度去理解品牌。它涵括了品牌名称、品牌诉求、产品特点及产品构成等内容,并且让这些内容以最美的形式表达出来,给消费者产生一定的视觉美感,从而有效地激发消费者的购买行为。比如要去买一种产品,走进商场你第一眼一定会停留在这类产品的外型及包装上,而高频疲劳实验机在各种类型的疲劳实验机中最后买回家的也往往是第一眼就看上的。记得第一次去买,我一眼就看上了诺基亚8310那一款,被它流畅的外型曲线、优雅的键盘格局所吸引,虽然后来挑了一个多小时,但最终决心买下的还是诺基亚。一种产品若要消费者第一眼就看上,那就得在产品的包装上做足功夫。产品的包装最初原意是吸引消费者,而现在“产品包装”的涵义已扩大了外延,应是一个立体的、全面的、充满特色的品牌形象和企业文化的浓缩。

在市场竞争日趋激烈的今天,我们振兴产品在拓展市场的同时,要不断地在产品和产品包装上下功夫,把新的元素、新的观念融入到产品中去,融入到产品研制开发、包装设计的每一个环节、每一个细节中。一件产品从最开始的设计模型到最后的包装成型,就像是一项系统完整的工程,而产品包装是这项工程的最后步骤。我们以前的包装理念是美观、简洁、大方,现在来说,这些理念并未过时,但对于一个现代消费者来说,这样的包装并不够。比如说去商场买一支牙膏,牙膏的包装仅仅只是商标之类的说明,我想你一定不会动心,现在的牙膏包装也并非如此,不同的品牌有不同的追求理念,中药型的,美白型的,清香型的,抗菌型的等等,这些产品的差异和品牌的个性充分的体现在了的包装上。这些年来,我们振兴产品在产品包装上也做了很大的改进,主要表现在产品的“黑白装”(主要是黑白的图片说明、黑白的文字介绍)已逐步换成了 “彩装”:系列水壶的包装由以前纸卡订胶袋,换成了光洁、明艳的收缩膜和彩印胶袋,一些产品的包装用上外墙保温材料检测试验机了美观、亮丽的彩盒,还有产品包装的颜色搭配更加多样化、时尚化等等,这些都充分地证明了我们的振兴产品在包装上不断的追求进步、追求完美。但要真正做到摆上货架的产品能够凭借自身的成功要素自然的“动销”,我们得改进我们的方法、改变我们的观念,重新审视“产品包装”的含义,真正做到从产品包装到文化包装。

老产品我们不妨来一次“旧貌换新颜”,换新装是防止产品老化的必要办法,也是消费者的一次视觉更新,换装也可以使品牌概念不断升级,也意味着产品品质的不断提高。在一些产品的促销活动上,也可以有效地利用产品的包装,把有关促销的信息反映在包装上,这样也有助于提高产品的成功率。现在,更多的消费者选择在消费时消费一种文化。如果再去购买,我想我还会选择诺基亚,消费者选择产品,感情认知因素非常浓,选择的背后就是消费者对品牌的信心,所以说顾客有“终身制”的。而这种“终身制” 其实也是品牌文化所导致的。

把无形的文化包装融入固然限位开关只适用于速度其实不是很大的时候到有形的产品包装中去,使产品真正成为企业文化的载体。记得一位企业人说:企业文化就是以一种大家都认可的方式去挣钱,赚钱是企业最大的道德。不赚钱的企业也就无法对员工对社会有所承诺和的,也就无法成就真正意义上的企业文化。企业文化将关系到企业上升的空间,发展的动力,直接影响到产品的市场生命力。随着知识经济的迅速发展,产品的竞争、市场的竞争、企业的竞争,归根结底将是文化的竞争。

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