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苹果三星和小米将瓜分智能手机市场新日

发布时间:2020-01-15 20:48:16 阅读: 来源:泡沫玻璃厂家

智能手机在不远的将来很可能将三分天下。苹果高端手机定位在iPhone之后更是重新定义了智能手机。至今仍然受到很多手机厂商的追崇而争相效仿。三星智能手机是韩国手机的骄傲,三星在设计上的优雅与流畅也符合大众的喜欢,在宣传营销上的投入也不断加大,其地位不容小看;小米的发展更是神速,小米建立才仅仅三年,并且前年才正式开始销售智能手机,是中国成长最快的企业,具有成为中国最大科技公司的强劲势头。

苹果虽丢失了全球第一市值的公司地位,不过后续还有高招。

在苹果股价创出12年的最低估值之后,全球一些大型投资机构已断定苹果股价将出现反弹,并开始建仓这家公司的股票。自去年9月苹果股价创出历史新高以来,受投资人担心这家公司利润增幅将放缓的影响,苹果股价累计跌幅已达到了33%。 苹果股 价周二在纳斯达克证券市场报收于467.90美元。按照该股价计算,苹果市值为4390亿美元,较历史最高的6580亿美元低出近220亿美元。彭博社的统计数据显示,苹果股票当前的市盈率为10.6倍,低于标准普尔500指数成份股平均的15倍。上一次苹果与标准普尔成份股的估值存有如此大的差距,还要追溯到2001年。

苹果的股票还有上涨的空间。根据FactSet对38位分析人士的调查结果分析,他们认为苹果的股票平均价格会达到745.80美元。 分析人士认为,除了iPhone5和迷你iPad要发布的利好消息,苹果还正在制造电视机、智能手表、廉价iPhone等产品以抢占消费者的客厅,并组成自己的整个电子产品套装。但是根据苹果的惯例,苹果一般不会对自己未来的产品计划做任何的评论,直到产品发布的几周或者几天之前才会正式给出答复。

政府部门等高层人士都喜欢使用iPhone

苹果的优势在于硬件的创新设计、产品硬件的优秀用户体验,海量的App 应用已经包含了生活中的各行各业,并且这些软件的设计精美。

另外,苹果的产品质量在全球范围内也享有盛名,最近iPhone又攻下了一城——韩国。占领了三星老家(韩国地区)的客户满意度榜首。据Naver称,Quality Insights发布了其最新的"韩国智能机市场消费者满意度"报告,而苹果击败了三星。该报告调查了44168名智能机用户,并让他们对过去一年里的设备性能和制造商的客户服务进行评分,最终结果是:苹果公司的售后服务评分是(韩国地区)所有制造商中最高的,满意度为52%!

苹果的成绩,甚至超过了韩国本土制造商三星(50%)和LG(46%)。受访者对于苹果的设备维修速度表达了更高的满意度,iPhone也是返修率最少的。

三星6月份市值蒸发253亿美元,S4的销售也不佳,不过三星的优势是整个产品的设计、芯片制作等软件与硬件都能够独立完成。

受旗舰智能手机Galaxy S4出货量未达投资人预期的影响,三星电子市值在今年6月份累计蒸发253亿美元。三星电子在上月损失的市值,已经超过了竞争对手索尼的市值。

自4月26日发布Galaxy S4以来,占据了全球近三分之一智能手机市场份额的三星电子,股价累计跌幅已经达到了9.7%。投资银行摩根大通和摩根士丹利此前已经下调了三星电子的营 收和净利润预期。彭博社的统计数据显示,今年6月份,有15位市场分析师下调了三星电子第二季度的净利润预期。截至目前,三星电子对公司股价表现及 Galaxy S4销售情况未置可否。

由于消费者抑制购买昂贵的智能手机,高端智能手机制造商正经历着阵痛。在发布iPhone 5之后,苹果股价在随后的一个月中下滑了9.4%。中国智能手机制造商华为和中兴通讯已经推出了售价仅为100美元的智能手机,此销售价格仅为 Galaxy S4在韩国售价的八分之一左右。

韩国首尔Leading投资证券公司分析师Oh Sang Woo表示,“因为与上一代产品相比,Galaxy S4并无什么太大差异,因此消费者找不到什么更好的理由来购买这款设备。与其它竞争对手相比,中国企业正成为三星电子更大的威胁。”

配置着5英寸显示屏、1300万像素的摄像头的Galaxy S4,是三星电子在今年发布的三款高端智能手机中的一款。三星电子对这款产品寄予厚望,希望能够帮助公司蚕食苹果用户。2012年第四季度,苹果依旧是美国市场最大的智能手机制造商。

“苹果预计在今年将向大众市场推出一款低端智能手机。考虑到三星电子可能被迫扩大其低端产品线,三星电子手机业务的利润率出现下滑已不可避免。”

据统计,三星在2012年仅广告开支就达到40亿美元,为微软的两倍多,约为苹果的四倍。但要同时还需要好的创意、营销的市场定位、时机的选择把握等多种 因素的结合,不是只有资金投入这么简单。

三星有着明确的目标用户群体。在品牌对目标用户的定位上,如果说苹果产品的用户气质更倾向于成熟、有品位追求极简主义的中产阶级的话,三星则瞄准了追 求个性化,引领潮流的年轻人。三星将自己的目标消费群定义为有一颗年轻心的消费者。三星的市场和营销投入更多的试图直接去影响年轻人群。例如,在主流的消费电子品牌中,三星每年投入大量的营销预算用于校园活动,举办校园音乐会,校园 创意大赛,牢牢抓住年轻人群体。

在未来,三星的这种营销所产生的文化影响肯定会慢慢的改变用户在购买产品时的决策,倾向于购买三星产品。三星的投入在不断的加大,看好的就是未来的市场,谁敢说三星的野心和眼光不够长远?

对于小米来说,小米的产品以及营销手段还有增长的速度都是手机行家中所羡慕的。12下一页

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