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胡立彪如何挽回出逃的消费力

发布时间:2020-03-23 11:53:17 阅读: 来源:泡沫玻璃厂家

□胡立彪

中国公民到境外消费正在成为一种时尚。今年春节长假期间,数千名中国游客在美国“赌城”拉斯维加斯包场购物的新闻引发人们的热议,将这种时尚推向极致。而更能够为时尚作注脚的,则是这样的数据:中国银联发布的数据显示,从大年三十到正月初六的一周时间里,银联卡境外交易金额达到63.7亿元,同比增长了44%,这些钱主要用于购物。

对于境外消费这一时尚,即使不用唱“中国人为世界经济做贡献”的高调,我们也可以为我国经济发展带来群众消费能力快速提高而欢欣鼓舞。然而,鉴于“肥水不流外人田”的古训,我们担心,中国人境外消费成风,恐有“肥”了外人田而荒了自家地之虞!想想也是,既然有这么强的消费能力,在当前扩大内需成为我国推动经济持续发展长期战略的背景下,为什么国人不把这种消费力释放在国内,为自家的田施肥呢?

问题问得好,但要回答这个问题的却不是那些到境外消费的人。有学者认为,国人热衷境外消费,用经济学“理性人原理”解释,其实是人们追求“效用最大化”的一种现实结果。支配人们选择境外消费的第一个“理性”,当然是那里价格便宜。有一则“草根评论”说得相当直白:“同样一条Levi’s的牛仔裤,美国只要40美元,国内却动辄上千元人民币,你说出去一趟要不要多买点啊?”若赶上圣诞节等消费旺季,许多在国内很少打折的大品牌也会打折促销,甚至打到五六折。除了便宜,产品上市快、品种多,也能满足许多追求新潮的国人的消费欲望。

在影响人的消费选择的各种因素中,还有一个很重要的“理性”项,那就是包括产品和服务质量在内的消费环境。一些学者愿意把国人境外消费现象说成是消费力“流失”或“出逃”,不管怎么说,言词间都暗含着对国内消费环境的不满和批评。说中国消费者更信赖洋货,与说他们对国货不放心,语义是一样的。虽然明知道不少洋货其实都是“中国制造”,但一些消费者还是愿意相信在“洋市场”买比较放心,在他们看来,洋市场监管更严格,商家更规矩。有学者认为,虽然境内企业已越来越注重品牌信誉,商品质量也有了很大提高,但仍不时爆出“丑闻”,从洗发水含有可疑物质、食品滥用添加剂到农产品药物残留,消费者的信任感一再遭受打击,不仅对具体的某些商品,而且对市场监管能力和决心也心生疑虑。

说了这么多,归结起来,国人消费力流失境外,根子还在境内。这既与境内市场环境存在缺陷有关,也与我国制造业实力不强的现实有关。我们知道,国内经济长期以来主要依靠投资、出口拉动,因此许多企业的生产是为了出口,而不是为国内消费。“中国制造”由于缺少竞争力和定价权,不少企业都是不赚钱甚至贴钱在接出口订单,结果出口退税成了他们赚取微薄利润的依靠。出口退税从某种意义上说,是我们在为欧美发达国家的消费者提供补助,却让国内消费者买单。这当然也不利于促进制造业升级转型。

既然较好的消费环境是吸引国人境外消费的重要原因之一,那么要留住消费力,就必须从改善国内消费环境入手,想方设法让国内的商业体系变得更诚信、销售流通体系变得更合理、产品质量和售后服务变得更可靠,从而使国内消费市场更具活力和吸引力。这就要求相关部门要从生产、流通、销售、售后等各个方面严格监管,最大限度地减少坑害消费者现象的发生,构建诚信商业体系,加大自主创新力度,从根本上提高我国商品的竞争力。当然,广大企业也要着眼于提升中国制造业实力,把精力放在有效扩大内需上来。自己的实力提高了,产品和服务叫得响了,还怕人们不买账么?

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